푸마가 인기 온라인 게임 유저 맞춤 제품 출시와 마케팅을 진행하고 있다.
푸마는 최근 글로벌 인기 게임 포트나이트 내에 가상 매장을 열고 신제품 신발을 출시하는 마케팅을 진행 중이라고 3일 밝혔다.
푸마는 게임 이용자가 가상 매장을 통해 신제품을 미리 착용하고 체험할 수 있도록 다양한 콘텐츠를 마련했다. 특히, 포트나이트 내에서 이벤트 참여와 제품 간접 체험을 연결하며 MZ세대 소비자의 관심을 끌고 있다.
이는 가상 매장을 통해 소비자 참여와 브랜드 경험을 높이는 혁신적 마케팅으로 평가된다. 최근 스포츠웨어 브랜드가 게임과 결합한 마케팅을 통해 젊은 층과의 접점을 확대하고 있기 때문이다.
푸마의 이번 전략은 가상공간에서의 소비자 경험을 브랜드 인지로 연결하는 효과적인 접근법으로 평가받고 있다. 이에 따라 향후 스포츠웨어 업계 전반에서 가상 게임 마케팅 비중이 더욱 늘어날 것으로 전망된다.