챗GPT, 코파일럿 등 AI 검색 도구가 사용자를 가져가면서 SEO(검색엔진최적화) 전문가들은 검색 유입 감소에 긴장하고 있다.

검색 시장에서 구글은 접속량의 대부분을 차지하고 있다. (사진=미드저니)

SEO 전문가들은 클릭 수 중심 전략에서 벗어나 콘텐츠의 신뢰성과 브랜드의 권위를 높이는 방향으로 전환할 필요성을 강조하고 있다. AI 검색 도구가 신뢰성 있는 콘텐츠를 우선적으로 참조하기 때문에 콘텐츠 제작에 있어 정확성과 투명성이 무엇보다 중요해졌다는 설명이다.

한편, AIO(AI에 최적화된 콘텐츠)와 GEO(생성형 AI 인용 최적화) 등 새로운 개념도 등장하고 있지만, 전문가들은 결국 핵심은 달라지지 않았다고 입을 모은다. 명확하고 신뢰할 수 있는 콘텐츠 제작이라는 SEO의 본질은 변하지 않았다는 것이다.

SEO서비스 기업 라온픽 최진명대표는 “AI가 전통적 SEO를 위협한다고 하지만, 결국 가장 중요한 것은 사용자들이 신뢰할 수 있는 콘텐츠와 브랜드”라며 “SEO 전문가들은 콘텐츠 품질과 브랜드 신뢰성을 높이는 전략에 집중해야 한다”고 말했다.

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