최근 검색 시장에서 ‘제로클릭(Zero Click)’ 검색이라는 새로운 트렌드가 확산하고 있다. 제로클릭 검색이란 사용자가 웹사이트로 이동하지 않고 검색 결과 페이지에서 바로 필요한 정보를 얻는 방식으로, 주로 구글과 네이버 같은 플랫폼에서 AI 기반의 요약 기능을 통해 실현되고 있다. 이 같은 현상은 사용자의 검색 편의성을 높였지만, 콘텐츠 제작자와 기업 입장에서는 웹사이트 방문 감소와 같은 새로운 고민을 안겨주고 있다.
이러한 환경 속에서 유튜브(YouTube)는 젊은 층을 중심으로 주요 검색 플랫폼으로 급부상하고 있다. 최근 조사에 따르면 Z세대와 밀레니얼 세대는 텍스트 기반의 간략한 정보보다는 영상에서 제공하는 깊이 있고 신뢰할 수 있는 정보를 선호하며, 이로 인해 유튜브를 검색 및 정보 습득의 중요한 창구로 활용하는 빈도가 늘어나고 있다.
특히 기업들이 유튜브를 효과적인 마케팅 도구로 인식하고, 검색엔진최적화(SEO) 전략을 유튜브 플랫폼에 적용하기 시작하면서 유튜브 SEO가 더욱 중요해졌다. 영상 제목, 설명, 태그 등에서 키워드와 검색 의도를 고려한 최적화를 통해 상위 노출을 유도하는 전략이 확산하고 있다. 기업들은 단순 광고가 아니라 브랜드의 신뢰성을 높이고 소비자와 소통할 수 있는 콘텐츠를 제작하는 데 집중하고 있다.
한편 구글이나 네이버는 클릭 없이 빠르게 정보를 제공하는 데 초점을 맞추는 반면, 유튜브는 사용자 클릭 후 긴 영상 체류 시간을 확보하는 전략을 펼치고 있다. 이에 따라 사용자들은 간략한 텍스트 정보만으로 충분하지 않은 상황에서 유튜브를 통해 더 상세한 정보를 찾는 경향이 강해지고 있다.
이 같은 변화는 콘텐츠 형태와 마케팅 전략의 근본적인 전환을 요구하고 있다. 이제 마케터들은 텍스트 기반 SEO 전략만으로는 경쟁력을 확보하기 어려워졌으며, 영상 콘텐츠 제작 역량을 강화하고 이를 효과적으로 전달하기 위한 유튜브 SEO 전략을 더욱 정교하게 구상해야 하는 상황에 직면했다.
유튜브의 검색 플랫폼으로서의 역할 확대는 전통적인 SEO 방식에 새로운 도전을 제기하고 있다. 유튜브가 기존 검색 엔진을 완전히 대체했다고 보기는 어렵지만, 확실히 보완적이고 강력한 대안으로 자리 잡고 있는 것은 사실이다. 향후 마케터와 기업들은 유튜브를 중심으로 한 영상 기반의 콘텐츠 전략을 더욱 세밀하게 기획하고 발전시키면서 사용자와의 소통과 브랜드 경쟁력을 강화하는 노력을 지속적으로 펼쳐야 할 것으로 보인다.